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Positionierung – Weg von der Austauschbarkeit

14.02.2018 | Nur selten kaufen Menschen Produkte aus rein pragmatischen Gründen. Häufiger sind es die Marken, die zum Kauf verführen und eine feste Kundenbindung überhaupt erst möglich machen. Denn Marken bleiben in Köpfen hängen. Damit ein Markenimage aufgebaut werden kann, bedarf es einer Positionierung. Sie dient dazu, herauszufinden, „Was das Produkt leistet – und für wen.“ (David Oglivy, Werber).

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Digitale Werbung erklärt: Regio Targeting

16.11.2017 | Regio Targeting gehört zu den Techniken des sogenannten Targetings im Online-Marketing. Targeting leitet sich vom englischen „target“ (Ziel) ab und beschreibt die zielgruppengenaue Ansprache. Das Regio Targeting beschreibt die geographisch zielgerichtete Platzierung digitaler Werbemittel.

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Digitale Werbung im Überblick: Content Targeting

14.11.2017 | Durch Content Targeting werden digitale Werbemittel der definierten Zielgruppen in passenden Themenumfeldern angezeigt. Der Begriff setzt sich auf dem englischen Content für Inhalt sowie dem Targeting (engl. „target“ für Ziel) für die zielgerichtete Werbeausspielung zusammen. Das Content Targeting ist eine der Formen des Targetings, also der zielgerichteten Werbung.

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Digitale Werbung definiert: Targeting

10.11.2017 | Das Targeting ist eine der wichtigsten Disziplinen in der digitalen Werbung. Mit der Hilfe von Targeting-Techniken ist es möglich die eigene Zielgruppe genau dort zu erreichen, wo sie sich im Internet bewegt. Um die Zielgruppe so genau wie möglich durch Targeting-Techniken zu erreichen bieten sich verschiedene Methoden an.

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Das Webbanner: Werbeanzeigen im Internet

22.09.2017 | Webbanner gehören zu den klassischen Werbemitteln im Internet. Wer sich online bewegt, kommt um die digitalen Webbanner kaum herum. Nahezu jede Nachrichten-Website platziert die digitalen Werbeanzeigen in ihrem Internetauftritt. Damit die digitale Werbung ihre maximale Wirkung entfaltet, kommen praktische Targeting-Techniken zum Einsatz.

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Werbung im Überblick – Print vs. Digital

04.09.2017 | Wer eine Apotheke leitet, muss heute in aller Regel mehr sein, als Heilberufler. Zu den vielen pharmazeutischen Pflichten und der gewissenhaften Beratung von Patienten und Kunden gesellen sich immer mehr unternehmerische Herausforderungen. Damit sich das alles lohnt, sollten die Umsätze und die Gewinne stimmen.

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Definitionen der Werbung: digitale Werbemittel – ein erster Überblick

25.08.2017 | Digitale Werbung ist genauso vielfältig, wie ihr klassisches Pendant. Während die analoge Werbung beispielsweise zwischen Flyern, Plakaten und Postwurfsendungen unterscheidet, bietet der digitale Maßnahmen-Mix ein ebenso großes Spektrum an Werbe-Möglichkeiten. Im ersten Überblick behandeln wir Websites, Landingpages, Werbebanner, aber auch digitale Werbemöglichkeiten in der analogen Welt.

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Digitalisierung im Apothekenmarkt – Wandel oder weiter so?

18.08.2017 | Auch im Gesundheitsmarkt bahnt sich der unaufhaltsame Fortschritt an. Wie geht man mit den neuen Herausforderungen um. Wie sieht er aus, der digitale Apothekenmarkt. Wandel oder weiter so, fragen sich angesichts der ungewissen Zukunft wahrscheinlich einige Apotheker. Eine Beobachtung des Status Quo und ein Ausblick auf das, was heute schon dank Digitalisierung im Apothekenmarkt möglich ist.

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Kurz und knapp: digitales Marketing für bessere Werbewirkung

09.08.2017 | Klassische Werbemittel in der Apothekenwerbung sind noch heute Flyer, Handzettel und herkömmliche Zeitungsanzeigen in Printmedien. Dass die fortschreitende Digitalisierung auch nicht vor der Apotheke haltmachen wird, zeichnet sich bereits seit längerem ab. Auch in der Apothekenwerbung gibt es bereits Möglichkeiten zu digitalen Werbung. Selbstverständlich werden klassische Werbemittel auch weiterhin ihren Platz im Marketing-Mix von Apotheken finden, doch es gibt genauere Mittel, um die eigenen Zielgruppen zu erreichen und neue Zielgruppen zu erschließen. Digitale Werbemittel versprechen Großartiges und einen messbar Werbeerfolg.

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